Com disparar el rendiment del teu màrqueting digital amb Server Side Tracking

Per Anna Rubio, Digital Marketing Manager d’Infinitum Digital

En el màrqueting digital actual, les dades són un recurs clau, però les regulacions de privacitat, com el GDPR, exigeixen transparència i limiten l’ús de tecnologies invasives.

Davant aquest context, el server side tracking sorgeix com una estratègia per mantenir la recopilació de dades i optimitzar campanyes. A diferència del tracking tradicional, on les dades s’envien des del navegador de l’usuari, en el server side tracking les dades passen primer pel servidor de la web, que centralitza, filtra i processa la informació abans d’enviar-la a les plataformes d’anàlisi o màrqueting. Això millora la precisió, la seguretat i el compliment normatiu.

Per què implementar Server Side Tracking?

El principal benefici del server side tracking és la millora del rendiment, fent que la web sigui més ràpida i lleugera. Això passa perquè, en lloc que el navegador de l’usuari carregui i executi molts codis i connexions externes, la feina es fa directament al servidor.

D’aquesta manera, la pàgina necessita menys recursos per funcionar, accelera la càrrega i millora l’experiència de navegació, alhora que disminueixen els errors que poden afectar el correcte funcionament del lloc.

A més, el server side tracking inclou molts altres beneficis. Per exemple:

• Millor rendiment web: redueix la càrrega de recursos al navegador, accelerant la velocitat i minimitzant errors.
• Millora del rendiment dels anuncis (ROAS i CPM): és ideal per enriquir les dades i enviar-les a les plataformes publicitàries.
• Més visibilitat als cercadors: una web més ràpida i estable compleix millor les mètriques de qualitat de Google.
• Recuperació de dades bloquejades: evita pèrdues per adblockers o restriccions de cookies als navegadors.
• Dades més precises i fiables: centralitza la informació al servidor, millorant la validació i unificació d’esdeveniments.
• Compliment i escalabilitat: garanteix privacitat, control normatiu i facilitat per integrar noves tecnologies.

Rendiment provat amb dades reals

El rendiment del server side tracking està més que comprovat. Aquests en són alguns resultats:

• Millora del 23% en el ROAS dels mitjans.
• Augment del 15% en l’abast del retargeting.
• Disminució del 8% en el CPC mitjà en campanyes similars.
• Estalvis de 220 ms en la càrrega de pàgines.

Una necessitat estratègica

Actualment, l’entorn digital està en plena transformació i el màrqueting s’ha d’adaptar per no perdre precisió ni control. La implementació del server side tracking és una necessitat estratègica per continuar sent competitius i passar de dependre de tecnologies que l’usuari pugui bloquejar a sistemes que respectin la privacitat, però mantinguin l’eficàcia.

Invertir en aquesta tecnologia és assegurar que les decisions de màrqueting es basin en dades fiables, que l’experiència de l’usuari sigui òptima i que l’empresa estigui preparada per als reptes del futur.

Partnership d’Infinitum Digital i Didomi

A Infinitum creiem que el creixement es construeix millor en col·laboració, i per aquest motiu ens fa especial il·lusió compartir que hem establert un nou partnership amb Didomi, empresa líder en gestió de privacitat de dades, que recentment ha adquirit Addinwell.

Ens encarreguem de tot el procés d’implementació: des de la configuració inicial fins al seguiment i la validació del tracking, assegurant que les teves dades siguin fiables, precises i en total compliment amb la normativa vigent.

Si tens qualsevol dubte o necessites assessorament, el nostre equip està aquí per ajudar-te. Contacta’ns i descobreix com podem optimitzar les teves dades!

I, si vols més informació sobre Server Side Tracking, a sota pots descarregar un PDF amb tota mena de detalls.