Com millorar el rendiment de les webs educatives amb Server Side Tracking

Per Anna Rubio, Digital Marketing Manager a Infinitum

En el sector educatiu, la web s’ha convertit en el principal canal de captació d’estudiants. Des de la cerca d’informació sobre graus i màsters fins a la inscripció en línia, cada interacció és clau. Tot i això, les regulacions de privacitat, com el GDPR, exigeixen transparència i limiten l’ús de tecnologies invasives, cosa que dificulta mesurar correctament l’impacte de les campanyes.

Davant d’aquest context, el server side tracking sorgeix com una estratègia clau per mantenir la recopilació de dades i optimitzar les campanyes sense comprometre l’experiència del futur estudiant. A diferència del tracking tradicional, on les dades s’envien des del navegador de l’usuari, amb el server side tracking les dades passen primer pel servidor de la institució. D’aquesta manera, s’hi centralitzen, filtren i processen abans d’enviar-les a les plataformes d’anàlisi o màrqueting, millorant la precisió, la seguretat i el compliment normatiu.

Per què implementar Server Side Tracking a les universitats?

El principal benefici del server side tracking és la millora del rendiment web, amb pàgines més ràpides i lleugeres. En un entorn on els estudiants demanen immediatesa i claredat, cada segon de càrrega compta: des de consultar un pla d’estudis fins a enviar un formulari d’admissió.

En lloc que el navegador de l’usuari carregui múltiples codis i connexions externes, la feina es fa al servidor, reduint errors i millorant l’experiència de navegació en tots els dispositius.

Altres beneficis clau per al sector educatiu inclouen:

• Millor rendiment web: webs institucionals i de programes més lleugeres, reduint friccions en processos de sol·licitud o descàrrega de fullets.
• Publicitat més eficaç (ROAS i CPM): dades més completes per optimitzar campanyes de captació d’alumnes en graus, màsters o programes internacionals.
• Més visibilitat als cercadors: webs més ràpides compleixen millor les mètriques de Google, augmentant l’abast respecte a altres institucions.
• Recuperació de dades bloquejades: evita pèrdues per navegadors que limiten cookies o estudiants que naveguen amb adblockers.
• Dades més precises i fiables: centralitza la informació al servidor, unificant mètriques d’interaccions clau com visites a programes, descàrrega de brochures o sol·licituds de contacte.
• Compliment i escalabilitat: assegura privacitat, control normatiu i flexibilitat per integrar noves tecnologies educatives i plataformes de gestió acadèmica.

Rendiment provat amb dades reals

Els resultats d’implementar server side tracking són clars i mesurables:

• Millora del 23% en el ROAS de campanyes publicitàries.
• Augment del 15% en l’abast del retargeting, arribant a més futurs estudiants interessats.
• Reducció del 8% en el CPC mitjà, optimitzant la inversió en captació digital.
• Estalvi de fins a 220 ms en la càrrega de pàgines, reduint els abandonaments en formularis i inscripcions en línia.

Una necessitat estratègica per a l’educació superior

L’educació superior viu una gran competència en la captació d’alumnes, tant a nivell nacional com internacional. Una web lenta, poc optimitzada o amb dades incompletes pot suposar la pèrdua de centenars de sol·licituds d’informació.

En aquest context, la implementació del server side tracking no és un afegit opcional, sinó una necessitat estratègica per garantir campanyes precises, eficients i respectuoses amb la privacitat.

Invertir en aquesta tecnologia significa assegurar que les decisions de màrqueting es basin en dades fiables, que els futurs estudiants gaudeixin d’una experiència digital fluida i que la institució estigui preparada per als reptes d’un entorn educatiu en constant canvi.

Partnership d’Infinitum Digital i Didomi

A Infinitum creiem que el creixement es construeix millor en col·laboració. Per això ens fa especial il·lusió compartir que hem establert un nou partnership amb Didomi, empresa líder en gestió de privacitat de dades, que recentment ha adquirit Addinwell.

Ens encarreguem de tot el procés d’implementació: des de la configuració inicial fins al seguiment i la validació del tracking, assegurant que les teves dades siguin fiables, precises i en total compliment amb la normativa vigent.

Si tens qualsevol dubte o necessites assessorament, el nostre equip és aquí per ajudar-te. Contacta’ns i descobreix com podem optimitzar la captació de la teva universitat amb dades de qualitat!

I, si vols més informació sobre Server Side Tracking, a sota pots descarregar un PDF amb tota mena de detalls.