Com millorar el rendiment de les webs turístiques amb Server Side Tracking
Optimitza el rendiment de la teva web de reserves i aconsegueix un màrqueting digital més precís i fiable
Per Anna Rubio, Digital Marketing Manager a Infinitum
En el màrqueting turístic actual, les dades són un recurs clau per entendre el viatger i optimitzar la captació de reserves. Tot i això, les regulacions de privacitat, com el GDPR, exigeixen transparència i limiten l’ús de tecnologies invasives.
Davant d’aquest context, el server side tracking sorgeix com una estratègia essencial per mantenir la recopilació de dades i optimitzar campanyes sense afectar l’experiència digital de l’usuari. A diferència del tracking tradicional, on les dades s’envien des del navegador del client, amb el server side tracking les dades passen primer pel servidor de la web. D’aquesta manera es centralitzen, filtren i processen abans d’enviar-les a les plataformes d’anàlisi o màrqueting, millorant la precisió, la seguretat i el compliment normatiu.
Per què implementar Server Side Tracking en turisme?
El principal benefici del server side tracking és la millora del rendiment web: fer que la pàgina sigui més ràpida i lleugera. Això passa perquè, en lloc que el navegador de l’usuari carregui i executi molts codis i connexions externes, la feina es fa directament al servidor.
Així, la pàgina necessita menys recursos per funcionar, accelera la càrrega i millora l’experiència de navegació, un aspecte crític en webs de reserves on cada segon compta. A més, es redueixen els errors que poden afectar el correcte funcionament de cercadors de vols, disponibilitat d’hotels o processos de pagament.
Altres beneficis clau per al sector turístic inclouen:
- Millor rendiment web: redueix la càrrega al navegador, accelerant la velocitat dels portals de reserves i minimitzant errors en processos crítics.
- Millora del rendiment dels anuncis (ROAS i CPM): dades més completes per optimitzar campanyes de destinacions, experiències i paquets vacacionals.
- Més visibilitat als cercadors: una web ràpida i estable compleix millor les mètriques de qualitat de Google, augmentant la probabilitat d’atraure trànsit orgànic.
- Recuperació de dades bloquejades: evita pèrdues per adblockers o restriccions de cookies, molt habituals en viatgers que naveguen des del mòbil.
- Dades més precises i fiables: centralitza la informació al servidor, permetent validar i unificar esdeveniments clau com cerques, reserves i cancel·lacions.
- Compliment i escalabilitat: garanteix privacitat, control normatiu i flexibilitat per integrar noves tecnologies de distribució o gestió hotelera.
Rendiment provat amb dades reals
L’impacte del server side tracking està més que comprovat. Aquests són alguns dels resultats mesurats en projectes reals:
- Millora del 23% en el ROAS de campanyes publicitàries.
- Augment del 15% en l’abast del retargeting, arribant a més clients potencials interessats.
- Disminució del 8% en el CPC mitjà en campanyes similars.
- Estalvi de fins a 220 ms en la càrrega de pàgines, reduint els abandonaments en processos de reserva.
Una necessitat estratègica per al turisme
El sector turístic és un dels més competitius i dependents de la immediatesa. Una web lenta o amb dades poc fiables pot significar la pèrdua de centenars de reserves.
En aquest escenari, la implementació del server side tracking no és un extra, sinó una necessitat estratègica per continuar sent competitiu: passar de dependre de tecnologies que l’usuari pot bloquejar a sistemes que respectin la privacitat però mantinguin l’eficàcia del màrqueting.
Invertir en aquesta tecnologia significa assegurar que les decisions de màrqueting es basin en dades fiables, que l’experiència de navegació sigui òptima i que les empreses turístiques estiguin preparades per als reptes futurs.
Partnership d’Infinitum Digital i Didomi
A Infinitum creiem que el creixement es construeix millor en col·laboració. Per aquest motiu, ens fa especial il·lusió compartir que hem establert un nou partnership amb Didomi, empresa líder en gestió de privacitat de dades, que recentment ha adquirit Addinwell.
Ens encarreguem de tot el procés d’implementació: des de la configuració inicial fins al seguiment i la validació del tracking, assegurant que les teves dades siguin fiables, precises i en total compliment amb la normativa vigent.
Si tens qualsevol dubte o necessites assessorament, el nostre equip és aquí per ajudar-te. Contacta’ns i descobreix com podem optimitzar les teves dades i reserves!
I, si vols més informació sobre Server Side Tracking, a sota pots descarregar un PDF amb tota mena de detalls.