Com mesurar el tràsit web generat per IA al sector turístic
Quines eines ajuden a monitoritzar aquesta nova mena de trànsit a través de visites sense click?
La intel·ligència artificial està revolucionant el món de les cerques en línia i, amb això, el SEO tal com el coneixíem. Al sector turístic, on la visibilitat en línia és crucial, les destinacions s'han d'adaptar ràpidament per continuar sent competitives.
L'evolució de les cerques web: de Google a la IA generativa
Tradicionalment, els viatgers recorrien a motors de cerca com Google per obtenir informació sobre destinacions, allotjaments i activitats. Ara, la integració de la IA ha donat lloc a eines que ofereixen respostes directes i personalitzades, sense necessitat d'explorar llocs web.
Aquesta tendència ha portat al fenomen de les "recerques sense clics", on els usuaris obtenen la informació que necessiten sense visitar les pàgines de les empreses. Segons Gartner, això podria reduir el trànsit orgànic un 50% o més per al 2028.
El final del SEO tradicional? No, però necessitem noves mètriques
Tot i que el SEO tradicional segueix sent rellevant, les regles del joc han canviat. Ara no n'hi ha prou d'optimitzar per a motors de cerca convencionals; també hem de considerar com les IA interpreten i presenten el nostre contingut.
Aquí és on sorgeix una nova necessitat: mesurar el trànsit generat per IA.
- La meva empresa apareix en les respostes generades per IA?
- Quina informació extreuen aquestes plataformes de la meva web?
- Com puc optimitzar el meu contingut perquè la IA ho seleccioni?
Aquestes són les preguntes clau que les plataformes turístiques s'han de fer avui.
Com mesurar el trànsit generat per IA?
Fins ara, les eines SEO tradicionals (com Google Analytics o Semrush) ens permetien mesurar visites, clics i conversions. Però amb la IA generativa, el repte és més gran, ja que molts usuaris obtenen respostes sense interactuar directament amb la nostra web.
Claus per monitoritzar el trànsit amb IA:
- Eines específiques: Ja sorgeixen solucions que permeten rastrejar mencions i aparicions de la teva marca en respostes generades per IA.
- Anàlisi de sentiment: No només importa aparèixer, sinó també com es presenta la teva empresa. Eines d'anàlisi de sentiment et poden ajudar a entendre el to i la percepció.
- Optimització contínua: Igual que amb el SEO tradicional, és crucial ajustar el contingut en funció de les dades recopilades.
Otterly.AI: eina per analitzar el trànsit generat per IA
Ja estan sorgint eines com Otterly.AI, creada per ajudar les empreses a mantenir-se visibles en entorns de cerca amb IA. En concret, destaca per permetre monitoritzar la visibilitat de marca en motors de cerca generatius i analitzar les mencions i enllaços a plataformes com ChatGPT i Perplexity.AI.
En el cas de Otterly, podríem pensar que és competència directa de les eines d'anàlisi SEO tradicional, com Semrush. Tot i això, és el contrari, ja que les dues plataformes s'han associat.
Concretament, Otterly va anunciar que la seva aplicació AI Search Monitoring ja està disponible al Semrush App Center. Aquesta col·laboració demostra la importància creixent d'analitzar els resultats de cerca amb IA.
Preparant la teva empresa per al futur impulsat per IA
La integració de la intel·ligència artificial a les cerques i serveis turístics està redefinint la indústria. Les empreses que adoptin aquestes tecnologies i ajustin les seves estratègies per alinear-se amb les noves tendències estaran més ben posicionades per atraure i retenir els viatgers.
A Infinitum Digital som especialistes a ajudar empreses del sector turístic amb les seves experiències digitals. Si no vols quedar-te enrere a l'adopció de la IA, contacta amb nosaltres.