El nou SEO en educació: com mesurar el trànsit generat amb IA

Amb l’arribada i desenvolupament de la intel·ligència artificial, la cerca a través d’internet i el SEO estan canviant a grans passes. 

Per les universitats i el sector educatiu serà fonamental per entendre aquestes noves tendències i saber com adaptar-se a elles. Aquells que ho facin disposaran d’un clar avantatge a l’hora de captar estudiants. 

Pasant del SEO al GEO 

Les plataformes d’IA generativa donen respostes molt directes i adaptades a les preguntes rebudes, reduint la necessitat de visitar webs per part dels usuaris finals. Això suposa que, a més del SEO tradicional, ara haguem de tenir en compte el GEO (Generative Engine Optimization). 

Si seguim mesurant només els resultats SEO i les visites a la web, potser pensarem que estem arribant a molta menys gent. Però, en realitat, és possible que estiguem tenint el mateix abast, amb la diferència que molts dels usuaris als qui hem arribat ens han vist a ChatGPT, sense haver entrat a la nostra web.   

Aquest fenomen és conegut com la “cerca sense click”, i, segons Gartner, podria reduir el trànsit orgànic de cara al 2028. 

Noves mètriques per mesurar l'abast 

Ja no ens podem limitar a optimitzar els nostres resultats als motors de cerca, ara hem de considerar com la intel·ligència artificial interpreta el nostre contingut per poder-lo compartir i ajudar-nos a arribar a més usuaris, per molt que no quedi reflectit al trànsit orgànic. Ho expliquem amb més detall a l'article sobre l’enfocament AI-first. 

Per començar a millorar aquesta mena de trànsit i adoptar l’enfocament AI-first, hem de preguntar-nos: 

• Apareix la meva institució a les respostes generades amb IA? 
• Quina informació extrauen aquestes plataformes de la meva web? 
• Com puc optimitzar el meu contingut per tal que la IA el seleccioni? 

Com podem mesurar el trànsit provinent de la IA? 

Igual que ho fèiem amb les eines SEO (Google Analytics, Semrush, etc.), ara hem d'intentar mesurar fins a quin punt els usuaris obtenen respostes de la nostra web però sense interactuar-hi directament.   

Per tant, hem de començar a tenir en compte una sèrie de claus per monitoritzar el trànsit amb IA:  

1. Eines d'anàlisi: Les empreses han detectat la necessitat d'analitzar aquest tipus de trànsit i, per tant, ja sorgeixen eines per mesurar-ho. Expliquem l'exemple d'Otterly.AI a continuació.  
2. Anàlisi de sentiment: Ens hem d'assegurar d'aparèixer als resultats de la IA, és clar, però encara és més important el com. Una anàlisi de sentiment seria clau per entendre la imatge de la nostra institució que transmet la IA.  
3. Procés continu: Haurem d'anar actualitzant el contingut amb el pas del temps, igual que amb el SEO tradicional. 

Otterly.AI: eina per mesurar la visibilitat generada amb IA 

Otterly.AI és una de les eines que ha sorgit per mesurar aquest nou tipus de trànsit i ajudar les institucions a augmentar el seu abast mitjançant la IA. A més de monitoritzar la visibilitat en aquesta mena de plataformes, permet analitzar les mencions i els enllaços que hi apareixen. 

A més, Otterly s’ha associat amb Semrush, representant un punt d’unió entre el SEO i el GEO. Concretament, l’aplicació d’IA pot trobar-se al Semrush App Center.

Preparant la teva institució educativa per un futur impulsat per IA 

Adaptar-se a la IA pot marcar la diferència entre aquelles institucions que es quedin enrere i aquelles que donin una passa endavant, canviant totalment les dinàmiques de captació d’estudiants. Donar-li importància al GEO i entendre com mesurar-lo pot ser una gran manera de començar.  

A Infinitum Digital comptem amb una àmplia experiència implementant projectes pel mercat educatiu. Si vols que la teva institució estigui actualitzada per maximitzar els seus resultats, contacta amb nosaltres. 

Infinitum Digital, experts digitals en el sector educatiu.