Ibexa Summit 2026: l'evolució cap a una plataforma europea d’orquestració martech
Els dies 5 i 6 de febrer, part de l’equip d’Infinitum Digital i Clever Age vam viatjar a Lisboa per assistir al Ibexa Summit 2026, una trobada que va tornar a reunir la comunitat europea de partners, experts tècnics i líders de l’ecosistema martech.
Durant dues jornades intenses, vam tenir l’oportunitat de conèixer de primera mà les novetats que marcaran el futur d’Ibexa… i podem dir que aquest any l’evolució és profunda: passem de parlar de composició a parlar d’orquestració intel·ligent.
Una transformació que no només redefineix la plataforma, sinó també la manera com les organitzacions connecten contingut, dades, campanyes i experiències digitals.
Orquestració: la nova capa que redefineix l’ecosistema Ibexa
L’anunci central del Summit va ser la presentació de l’Ibexa Orchestration Engine, una capa situada per sobre de la DXP que transforma la manera com les organitzacions activen campanyes, gestionen dades i coordinen productes.
A diferència d’un model monolític, Ibexa aposta per unir productes altament especialitzats mitjançant orquestració:
- Cohesivo (CMS): gestió evolutiva de contingut
- Actito (CEP): activació i engagement omnicanal
- Raptor (CDP): segmentació, prediccions i personalització
- Quable (PIM): gestió de dades de producte
- Qualifio (DCP): captació de dades first-party
Cada producte manté el seu focus i la seva independència, però ara es connecten a través d’una capa comuna que coordina fluxos, regles, dades i accions en temps real.
Dels productes independents a un ecosistema unificat
El Summit va confirmar l’aposta d’Ibexa per una arquitectura composable, API-first i completament flexible, on els equips tècnics poden integrar qualsevol sistema corporatiu sense complexitat afegida.
La DXP es converteix en un nucli que connecta tres dominis clau: Customer Data, Channels i Product Data, centralitzats en una infraestructura comuna.
Aquest enfocament permet abandonar per sempre el model “tot-en-un” i avançar cap a un ecosistema on cada peça fa exactament el que ha de fer, però dins d’un engranatge compartit.
Un altre dels punts principals de la presentació va ser l'harmonització completa de l’experiència d’usuari entre els diferents productes.
L’objectiu és clar: una plataforma composable només funciona si els equips poden moure’s d’un producte a un altre sense fricció.
Noves interfícies, navegació coherent i un sistema visual unificat permeten que els equips treballin dins d’un ecosistema que per fi se sent com una sola plataforma.
Cohesivo CMS: una nova identitat al centre de l’experiència
Un dels punts amb més visibilitat és el reposicionament del CMS sota la marca Cohesivo.
No és un nou CMS, sinó l’evolució natural del CMS d’Ibexa: mateixa base tecnològica, mateix core, mateixa compatibilitat SaaS / PaaS / On-Premise, i un nou enfocament i una nova identitat visual.
La seva finalitat és convertir-se en la peça central que connecta contingut, dades i productes en una experiència fluida.
IA agentic: de generar contingut a executar decisions
La incorporació d’IA agentic va ser un dels anuncis més importants. En lloc de centrar-se en IA generativa aïllada, Ibexa introdueix:
- Assistants: la interfície humana de l’orquestració. Capturen intenció, acompanyen decisions i guien processos.
- Agents: executors especialitzats que actuen dins de límits definits i permeten passar de decisions a accions coordinades.
Aquesta visió està alineada amb principis europeus de control humà, traçabilitat, transparència i governança de la dada.
Una estratègia global impulsada per un equip de 350 professionals
Ibexa també va reforçar la seva posició com a grup europeu amb una estratègia global, més de 350 empleats i 150 enginyers treballant en la plataforma.
Una roadmap sòlida dona suport a aquesta nova etapa, amb focus en:
- ampliació d’integracions
- desplegament d’assistents en tots els productes
- automatitzacions transversals mitjançant agents
- expansió del motor d’orquestració
Per a nosaltres, assistir a l’Ibexa Summit no és només una oportunitat per veure novetats, és un espai per compartir aprenentatges amb altres partners, contrastar enfocaments i intercanviar idees estratègiques. Van ser dos dies de converses, sessions tècniques i networking que ens van confirmar que Ibexa està fent un pas cap a una plataforma d’orquestració martech europea realment diferencial, i a Infinitum Digital estem preparats per acompanyar els nostres clients en aquesta nova etapa.
El Summit d’enguany marca un abans i un després: Ibexa deixa de ser només una DXP modular per convertir-se en la columna vertebral d’un ecosistema martech unificat, preparat per integrar dades, automatitzar decisions i potenciar experiències digitals més intel·ligents.