Por Anna Rubio, Digital Marketing Manager de Infinitum Digital
En el marketing digital actual, los datos son un recurso clave, pero las regulaciones de privacidad, como el GDPR, exigen transparencia y limitan el uso de tecnologías invasivas.
Ante este contexto, el server side tracking surge como una estrategia para mantener la recopilación de datos y optimizar campañas. A diferencia del tracking tradicional, donde los datos se envían desde el navegador del usuario, en el server side tracking los datos pasan primero por el servidor de la web, que centraliza, filtra y procesa la información antes de enviarla a las plataformas de análisis o marketing. Esto mejora la precisión, la seguridad y el cumplimiento normativo.
¿Por qué implementar Server Side Tracking?
El principal beneficio del server side tracking es la mejora de la performance, hacer que la web sea más rápida y ligera. Esto ocurre porque, en lugar de que el navegador del usuario cargue y ejecute muchos códigos y conexiones externas, el trabajo se realiza directamente en el servidor.
De esta manera, la página necesita menos recursos para funcionar, acelera la carga y mejora la experiencia de navegación, mientras también disminuyen los errores que pueden afectar el correcto funcionamiento del sitio.
Además, server side tracking incluye muchos otros beneficios. Por ejemplo:
- Mejor rendimiento web: reduce la carga de recursos en el navegador, acelerando la velocidad y minimizando errores.
- Mejora del rendimiento de los anuncios (ROAS y CPM): server side tracking es ideal para enriquecer los datos para que puedan ser enviados y aprovechados a las plataformas publicitarias.
- Mayor visibilidad en buscadores: una web más rápida y estable cumple mejor las métricas de calidad de Google.
- Recuperación de datos bloqueados: evita pérdidas por adblockers o restricciones de cookies en los navegadores.
- Datos más precisos y fiables: centraliza la información en el servidor, mejorando la validación y unificación de eventos.
- Cumplimiento y escalabilidad: garantiza privacidad, control normativo y facilidad para integrar nuevas tecnologías.
Rendimiento probado con datos reales
El rendimiento de server side tracking está más que comprobado. Estos son algunos de sus resultados:
- Mejora del 23% en el ROAS de los medios.
- Aumento del 15% en el alcance de retargeting.
- Disminución del 8% en el CPC promedio en campañas similares.
- Ahorros de 220ms. en la carga de páginas.
Una necesidad estratégica
Actualmente, el entorno digital está en plena transformación y el marketing debe adaptarse para no perder precisión ni control. La implementación del server side tracking es una necesidad estratégica para seguir siendo competitivos y así pasar de depender de tecnologías que el usuario pueda bloquear a sistemas que respeten la privacidad, pero manteniendo la eficacia.
Invertir en esta tecnología es asegurar que las decisiones de marketing se basen en datos fiables, que la experiencia del usuario sea óptima y que la empresa esté preparada para desafíos del futuro.
Partnership de Infinitum Digital y Didomi
En Infinitum creemos que el crecimiento se construye mejor en colaboración, por este motivo, nos hace especial ilusión compartir que hemos establecido un nuevo partnership con Didomi, empresa líder en gestión de privacidad de datos, que recientemente ha comprado Addinwell.
Nos encargamos de todo el proceso de implementación: desde la configuración inicial hasta el seguimiento y la validación del traqueo, asegurando que tus datos sean fiables, precisos y en total cumplimiento con la normativa vigente.
Si tienes cualquier duda o necesitas asesoramiento, nuestro equipo está aquí para ayudarte. ¡Contáctanos y descubre cómo podemos optimizar tus datos!
Y, si quieres más información sobre Server Side Tracking, debajo puedes descargar una presentación en formato PDF con todo tipo de detalles.