Con la llegada y desarrollo de la inteligencia artificial, la búsqueda a través de internet y el SEO están cambiando a pasos agigantados.
Para las universidades y el sector educativo será fundamental para entender estas nuevas tendencias y saber cómo adaptarse a ellas. Quienes lo hagan contarán con una amplia ventaja en la captación online de estudiantes.
Pasando del SEO al GEO
Las plataformas de IA generativa dan respuestas muy directas y adaptadas a las preguntas recibidas, reduciendo la necesidad de visitar webs por parte de los usuarios finales. Esto supone que además del SEO tradicional, ahora tengamos que tener en cuenta el GEO (Generative Engine Optimization).
Si seguimos midiendo solo los resultados SEO y las visitas a la web, puede que pensemos que estamos llegando a mucha menos gente. Pero, en realidad, es posible que estemos teniendo el mismo alcance, con la diferencia de que muchos de los usuarios alcanzados nos hayan visto en ChatGPT, sin necesidad de entrar en la web.
Este fenómeno sería conocido cómo la “búsqueda sin clic” y, según Gartner, podría hacer disminuir el tráfico orgánico en un 50% de cara a 2028.
Nuevas métricas para medir el alcance
Ya no basta con optimizar nuestros resultados en motores de búsqueda, tenemos que considerar cómo la inteligencia artificial interpreta nuestro contenido para que pueda compartirlo y ayudarnos a llegar a más usuarios, aunque no se reflejen en el tráfico orgánico. Lo explicamos con más detalle en nuestro artículo sobre el enfoque AI-first.
Para empezar a mejorar este tipo de tráfico y adoptar el enfoque AI-first, debemos preguntarnos:
- ¿Aparece mi institución en las respuestas generadas por IA?
- ¿Qué información extraen estas plataformas de mi web?
- ¿Cómo puedo optimizar mi contenido para que la IA lo seleccione?
¿Cómo podemos medir el tráfico proveniente de la IA?
Igual que lo hacíamos con las herramientas SEO (Google Analytics, Semrush, etc.), ahora debemos intentar medir hasta qué punto los usuarios obtienen respuestas de nuestra web pero sin interactuar directamente con ella.
Por lo tanto, debemos empezar a tener en cuenta una serie de claves para monitorizar el tráfico con IA:
- Herramientas de análisis: Las empresas han detectado la necesidad de analizar este tipo de tráfico y, por lo tanto, ya están surgiendo herramientas para medirlo. Explicamos el ejemplo de Otterly.AI a continuación.
- Análisis de sentimiento: Debemos asegurarnos de aparecer en los resultados de la IA, claro, pero es aún más importante el cómo. Un análisis de sentimiento sería clave para entender la imagen de nuestra institución que transmite la IA.
- Proceso continuo: Deberemos ir actualizando el contenido con el paso del tiempo, igual que con el SEO tradicional.
Otterly.AI: herramienta para medir la visibilidad generada con IA
Otterly.AI es una de las herramientas que ha surgido para medir este nuevo tipo de tráfico y ayudar a las instituciones a aumentar su alcance mediante la IA. Además de monitorizar la visibilidad en este tipo de plataformas, permite analizar las menciones y los enlaces que aparecen.
Además, Otterly se ha asociado con Semrush, representando un punto de unión entre el SEO y el GEO. Concretamente, la aplicación de IA puede encontrarse en el Semrush App Center.
Preparando tu institución educativa para el futuro impulsado por IA
Adaptarse a la IA puede marcar la diferencia entre aquellas instituciones que se queden atrás y aquellas que den un paso adelante, cambiando totalmente las dinámicas de captación de estudiantes. Darle importancia al GEO y entender cómo medirlo puede ser una gran forma de empezar.
En Infinitum Digital contamos con una amplía experiencia implementando proyectos para el ámbito educativo. Si quieres que tu institución esté actualizada para maximizar sus resultados, contacta con nosotros.
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