La ciència és notícia

Optimització de la gestió de continguts, funcionalitat editorial avançada i posicionament orgànic

La plataforma web és crítica per a SINC ja que tots els continguts que genera l'agència es mostren en línia. Per això, SINC necessita una nova plataforma web que suposi una renovació total de la imatge del portal, així com de les funcionalitats de la plataforma de gestió de continguts (CMS).

Per la naturalesa de l'activitat, SINC té com a necessitats principals:

• Facilitat de creació i actualització de continguts.
• Possibilitat de destacar i relacionar continguts (navegació transversal).
• Possibilitat que l'usuari pugui afinar la cerca de continguts.
• Personalització dels continguts per perfils (periodistes, científics, lectors, etc.)
• Possibilitat de crear noves seccions (escalabilitat).
• Posicionament orgànic dels continguts a cercadors.
• Interacció amb les xarxes socials.

Transformació integral de SINC: innovació total en publicació de continguts per a una gran experiència editorial

Estratègia  

La primera tasca que es va dur a terme per a la renovació de SINC va ser una anàlisi del lloc web, del seu sector i del seu públic objectiu per definir una estratègia que li permetés posicionar-se al mercat i donar un òptim servei als seus usuaris.

La definició d‟aquesta estratègia es va dur a terme a partir de les conclusions extretes de:

• Anàlisi quantitativa de l'usuari web a través de les dades analítiques del SINC en el període immediatament anterior.
• Benchmarking digital: anàlisi de la competència i definició de les millors pràctiques.
• Definició de persones que permet manejar una representació concreta dels usuaris finals.
• Estratègia de comunicació per segments per oferir continguts i funcionalitats personalitzades i adaptades a les necessitats de cada tipus d'usuari.

Desenvolupament e implementació

Després de la fase estratègica es van generar solucions en diferents àmbits:

• Actualització de la plataforma per comptar amb els últims recursos, eines i funcionalitats que incorporen les noves versions de Ibexa DXP.
• Implementació d'un nou disseny: més visual i atractiu, amb més importància de la imatge i dels elements visuals (imatges, vídeos, infografies) per transmetre millor els continguts i per categoritzar la informació i destacar la més rellevant.
• Gestió creativa de Layouts: Implementació d'una eina de gestió i maquetació de layouts que permet crear plantilles de maquetació específiques per a continguts concrets o grups de continguts. D'aquesta manera els editors poden destacar un contingut concret maquetant-lo amb total llibertat creativa.
• Nova arquitectura de la informació: una estructura del web simplificada amb una navegació transversal a través de subcategories i que ofereix als usuaris diferents formes d'accés a informació relacionada. També es va implementar un giny d'articles més visitats.
• Filtres i etiquetes: inclusió de filtres que facilitin la cerca i etiquetes que permetin agrupar continguts per conceptes per agilitzar la navegació transversal.
• Newsletter. integració del CMS amb el sistema de newsletters de SINC.
• Xarxes socials. S'ha implementat un sistema per poder compartir qualsevol contingut de SINC a les xarxes socials (permet incloure noves xarxes). A més, s'han incorporat taglines per donar visibilitat a les xarxes socials de SINC dins del web.
• Pàgines SEO friendly: als formularis d'edició de continguts es poden incloure descripcions i etiquetes que faciliten el reconeixement per part dels robots dels cercadors.

Direcció SEO

Infinitum Digital executa la Direcció i el manteniment d'un pla estratègic de SEO i posicionament en línia, que treballa tant els aspectes tècnics com els de contingut:

• Monitorització del SEO tècnic per detectar i corregir anomalies i nous requeriments.
• Estudi de paraules clau, idees, tendències i competidors per a nous continguts.
• Estudi de continguts existents per a la seva optimització SEO (long tail).
• Monitorització de l'evolució a Analytics: fonts de trànsit, top pàgines, etc.
• Identificació de backlinks propis i de la competència que ajudin a créixer des de l'exterior.
• Benchmarking per a social mitjana.