La ciencia es noticia
Funcionalidades de edición avanzadas.
Máxima flexibilidad en la gestión de contenidos.
Workflows editoriales personalizados.
Posicionamiento e integración de redes sociales.
Infinitum Digital renueva SINC con una experiencia editorial optimizada
Infinitum Digital ha renovado SINC a través de una estrategia sólida, resultado de un análisis exhaustivo del sector, de su audiencia y de la competencia, enfocada en optimizar la experiencia editorial. Se ha implementado un diseño que destaca el contenido multimedia y que incluye herramientas avanzadas de gestión de contenidos, filtros, etiquetas y una navegación transversal simplificada. Además, se han añadido funcionalidades clave como la integración con los boletines de noticias, y herramientas de viralización en redes sociales.
El cliente
El Servicio de Información y Noticias Científicas (SINC) es una agencia pública de noticias de ámbito estatal, creada en 2008 por la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología (FECYT), especializada en información sobre ciencia, tecnología e innovación en español, a través de noticias, reportajes, entrevistas y materiales audiovisuales (vídeos, fotografías, ilustraciones e infografías). SINC está al servicio de periodistas, científicos y ciudadanos, ya que publica contenidos gratuitos y reutilizables, facilita su difusión en medios de comunicación, tiene alcance internacional y publica en varios idiomas. Para garantizar la actualidad, el rigor y la veracidad de los contenidos la agencia cuenta con la participación y revisión de la comunidad investigadora.
Los objetivos
SINC encargó a Infinitum Digital la actualización y desarrollo evolutivo de una nueva plataforma web, basada en Ibexa DXP, que mejorara su gestión de contenidos, descentralizando la edición. Los objetivos principales de la plataforma incluyen la agilidad y sencillez de creación y actualización de los contenidos, la posibilidad de crear contenidos especiales, relacionar noticias, y la búsqueda avanzada de información. La promoción es otro de los aspectos clave del proyecto, por lo que es fundamental optimizar el posicionamiento en buscadores y facilitar la interacción con redes sociales.
El proyecto
Optimización de la gestión de contenidos, funcionalidad editorial avanzada y posicionamiento orgánico
La plataforma web es crítica para SINC ya que todos los contenidos que genera la agencia se muestran on line. Por ello, SINC necesita una nueva plataforma web que suponga una renovación total de la imagen del portal, así como de las funcionalidades de la plataforma de gestión de contenidos (CMS).
Por la naturaleza de la actividad, SINC tiene como necesidades principales:
- Facilidad de creación y actualización de contenidos.
- Posibilidad de destacar y relacionar contenidos (navegación trasversal).
- Posibilidad de que el usuario pueda afinar la búsqueda de contenidos.
- Personalización de los contenidos por perfiles (periodistas, científicos, lectores, etc.)
- Posibilidad de crear nuevas secciones (escalabilidad).
- Posicionamiento orgánico de sus contenidos en buscadores.
- Interacción con las redes sociales.
Transformación integral de SINC: innovación total en publicación de contenidos para una gran experiencia editorial
Estrategia
La primera tarea que se llevó a cabo para la renovación de SINC fue un análisis del sitio web, de su sector y de su público objetivo para definir una estrategia que le permitiera posicionarse en el mercado y dar un óptimo servicio a sus usuarios.
La definición de esta estrategia se llevó a cabo a partir de las conclusiones extraídas de:
- Análisis cuantitativo del usuario web a través de los datos analíticos del SINC en el periodo inmediatamente anterior.
- Benchmarking digital: análisis de la competencia y definición de las mejores prácticas.
- Definición de personas que permite manejar una representación concreta de los usuarios finales.
- Estrategia de comunicación por segmentos para ofrecer contenidos y funcionalidades personalizadas y adaptadas a las necesidades de cada tipo de usuario.
Desarrollo e implementación
Tras la fase estratégica se generaron soluciones en diferentes ámbitos:
Actualización de la plataforma para contar con los últimos recursos, herramientas y funcionalidades que incorporan las nuevas versiones de Ibexa DXP.
Implementación de un nuevo diseño: más visual y atractivo, con más importancia de la imagen y de los elementos visuales (imágenes, vídeos, infografías) para transmitir mejor los contenidos y para categorizar la información y destacar la más relevante.
Gestión creativa de Layouts: Implementación de una herramienta de gestión y maquetación de layouts que permite crear plantillas de maquetación específicas para contenidos concretos o grupos de contenidos. De esta forma los editores pueden destacar un contenido concreto maquetándolo con total libertad creativa.
Nueva arquitectura de la información: una estructura del web simplificada con una navegación trasversal a través de subcategorías y que ofrece a los usuarios diferentes formas de acceso a información relacionada. También se implementó un widget de artículos más visitados.
Filtros y etiquetas: inclusión de filtros que faciliten la búsqueda y etiquetas que permitan agrupar contenidos por conceptos para agilizar la navegación trasversal.
Newsletter. integración del CMS con el sistema de newsletters de SINC.
Redes sociales. Se ha implementado un sistema para poder compartir cualquier contenido de SINC en las redes sociales (permite incluir nuevas redes). Además, se han incorporado taglines para dar visibilidad a las redes sociales de SINC dentro del web.
Páginas SEO friendly: en los formularios de edición de contenidos se pueden incluir descripciones y etiquetas que facilitan el reconocimiento por parte de los robots de los buscadores.
Dirección SEO
Infinitum Digital ejecuta la Dirección y mantenimiento de un plan estratégico de SEO y posicionamiento online, que trabaja tanto los aspectos técnicos como los de contenido:
- Monitorización del SEO técnico para detectar y corregir anomalías y nuevos requerimientos.
- Estudio de palabras clave, ideas, tendencias y competidores para nuevos contenidos.
- Estudio de contenidos existentes para su optimización SEO (long tail).
- Monitorización de la evolución en Analytics: fuentes de tráfico, top páginas, etc.
- Identificación de backlinks propios y de la competencia que ayuden a crecer desde el exterior.
- Benchmarking para social media.
Proyectos relacionados
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